武田鉄矢 今朝の三枚おろし たったひと言で大逆転お金を生み出すキャッチコピー 今朝の三枚おろし ラジオ レビューブックと研究
とかはい子孫繁栄でかのことかおめでタの 鯛ではい鯛を食べるとかはい日本人ってな 好きですねそういう考えますねこうゴ 合わせというかやっぱ一種キャッチコピー ですね売り文句の見事さですねはい新春 明けまして1周目でございますやっぱり こう楽しく軽やかな笑いがいいのかなと 演技を担ぎましてですね家道カ新書 コピーライター川上哲也さんがおかきに なった1行バカ売れはい たった1行の広告宣伝文その1行が良かっ たばかりに大当たりしたというでこの本 そのものは当たらなかったやつもあるんで ありますがもうやめ当たったやつだけ皆 さんにご紹介したいなと思いますキャッチ コピーの一業で消費者の欲望のスイッチを いかに刺激するかま消費者の欲望の スイッチとかって言いますけどもそれは ちょっとやっぱりこうなんかあのおおしい ものの語り用でございまして気の聞いた 一言でお客って乗るんだよなはい靴下で 通勤快速とか言われるとななんかなんか 足元がススして群れた足にぴったりとか なんかそういうのありますよねええ高が1 行の言葉で果たしてと思う方も多かろうと 思いますがしかし皆さん買う時の決心は 短いうんこれは武田徹也の言葉でござい ますがね私私服これ申し訳ございも ちょっとばらしてますが私服ですよ私服 私服は比較的あのパパス着ておりますあ パパスってねおしゃれですよええ公的 テレビで出る時はまた別のメーカーという ことになっておりますが私服では母ちゃん の命令がありましてパパスでございますね これなんでかつうとダボダボで着やすいと いう今日もパパスの実は上下ともこれ今日 はパパスなんですねはいはいラーメン屋は 早くなきゃだめああ俺の鉄則だ なはいえそれから趣味の渓流釣りこれは キャッチコピー何かというと深い 深いうんなんか言われ軽釣り深いよなんか ねこれが掴みの文句だよなうん好みという ものはこう長々と理屈をこう説明しては いけない理屈がついてはいけない好みに 長い理屈がつくのはその好みを捨てる時う うん恋に似ておりまして人は惚れる時短く 別れる時長い理屈をつつけるおおこれ うまいでしょ俺うまい俺今すごいなと思い ながらは徹夜さんに よ本ですよねやっぱなんか気に入った時 一言うんだよなあなたも恋をした時にね 早いですよ早い早いよね優しいのよあの人 とかってね別れる時はうううう言いますよ ねあれ12月のことだったかしら遅く帰っ てきて私になんて言ったと思うとかって なんかね延々と始まります好みは短く嫌い は長くというここでギクッとしたんであり ますこの川さんなと思ったんですがこの 番組でも取り上げました木村明典さん覚え てる青森県のりんご生産者はいあの人の りんごのキャッチ コピー奇跡のりんごあそうですねはいでも これ正確に言いますとですね木村明典さん のりんごはですね無肥料無農薬りんごこれ が正確な物なんですがおそらくはい無無 りんごという呼び名では木村さんのりんご は今ほど売れなかったんではないかう やっぱり奇跡のりんごっていうとなんで りんごが奇跡なんだと思うそうですねここ にこう刺激する一点があるんですねはい この上川さんうまい1行あのエピソードを 紹介しておりますこれ1行コピーのバカ 売れ神話でありますけどもこれ同じく りんご話ですね1991年9月28日台風 19号が青森を襲い最大瞬間風速 53.99ドル 90%が被害に合うといううん被害額なん と741円はい1割しか残ってないですね リゴがはいええこの絶望を前にして青森の 生産者リゴ生産者が絞り出した1行は風速 50mでもそのリゴは落ちなかった おおこのりんごの呼び名を落ちないりんご おお見事だと思いませんちないりんごか はいそしてこのりんごに合格という金印を 貼り付けてなるほどね受験シーズンを待っ て売り出したうわ演技がいいこれなんだよ なへえなんとこの りんご1個1000円いいんですねそして 合格のこの主因でございますがこれは神社 に協力していただいて天人様ケレスの神社 に協力していただいてお札を貼ってこれで 完売したっていうんですほそれでなんとく 中でその販売額全部実った時とあまり 変わらなかったええそうなんですかすごい 100円で売れないぐらいのようなあの 元々ねえそ1000円のでつけて売ったと いうへえええたった1行の言葉が傷物の りんごを1個1000円に変えたという ほおこれ面白いと思いませんはいやっぱり 言葉には力があるんですねそれとりんごを 買う方もこのリゴの言れを知ってるわけ ですよ風速50mでほとんど落ちたけど 落ちなかったりんご多少傷がついてるけど も買ってあげたいうんまさに新身に ふさわしいこの一行バカ売れあ例えば明日 の予告やっとこうかなニューヨークで 仕入れなしで売って儲からないかって考え た博多のお兄ちゃんが向こうで大当たりを 取ったというなんだ一業バカこうご期待で ござい ますおはようございます武田哲也です おはようございます水谷かですというわけ で新身を飾るちょっと景気のいいお話を しようと思いまして1行バカ売れたった 一言の評判一言のキャッチコピーで魔法の ように飛ぶようにものが売れたという そんな伝説をご披露したいという風に思い ます昨日お話ししましたのは落ちない りんご台風で被害にあった青森県のりんご それをなんと落ちないりんごと称して切り DEPに入れ1個1000円で合格祈願の お札つきで売ったら完売し平年とあまり 変わらない売上があったとはいこういう こう一瞬のアイデアっていうのは関心し ますなそして予告した通りでありますが 博多のシェフが飛べはいニューヨークで 資金が全然ない資金がないんだけどもなん とか繁盛店を作りたいと思った彼は絶えず 小野がふさ福岡博多にその種を探し続けた ヒットの種ヒントはいはいそこで思いつい たのがなんとかさんうまいこと考えました ねこの人トソ ほう博多の下トソ食いますもんねええ屋台 なんかでも普通に綺麗な博多の可愛い 姉ちゃんが底食いますよね可愛い姉ちゃん 余計だと思ますけど ごめこれねニューヨークで全部捨ててる そうですおおそれを拾ってきたおお あるいはもらってきたそして彼の腕でうん の味をつけてええ野風にして売り出した うん彼の味付け大当たりであの売り上伸び たんでちゃんと一軒の店を構えたというね ほこの彼がそのすごいのは東そ当たったん で第2弾であれ出した当たり前だよな博多 名物なんだカラス面体ああからし面体出す よなま名物ですからね名物ですからでし じゃ分かりにくいだろうとはいほんで彼は まそのままですけどもたらの卵うおところ が今度は大外れうん空で わざわざカスメ太子持ってきたんあるいは タの卵を買って自分でとんがらしで 漬け込んだりなんかしてまちゃんと元手を かけたんでしょこれが全然当たらない 当たらないどころか苦情が殺したと言い ますからいじめられたんでしょう あのねアメリカねタの卵食わないんだって うんあれ内臓のゴミと同じで捨てるところ なんだってええ捨てちゃうんですかうん タラコとかもないうんないないないあそう ですかうんそれでその悪口の言葉が強烈で 生ゴミをメニューで出しているって言われ ちゃうあんなおいしいものでも食分って そんなもんじゃないでして あゴミをテーブルの上に置いてへえ出し てるはいこっからがねこの博多のシェフが 有毛果敢なんだな はなんとか知恵を絞って売ろうと思ったん だろうね諦めなかったんですねうんあのね えたらの卵コッドロエでいいのかなその 英語で言うとコッドロエっていうメニュー 表記をやめてはい彼がメニューを書き換え たそのメニューのキャッチコピーことが 抜群のアイデアだったうん当然結果は 大当たりええ白ワインに 合うシャンパンに合うんでぜひあれを出し てくれって注文さっとはいはい彼がつけた タイトルカラス明太はいニューヨークで何 と呼ぶか博多スパイシーキャビアあそっ かいやそうかう ういなるほどね博多スパイシーキャビア キャビアそうですよなスパイシーそうです よこれがニューヨークのほらちょっと インテリっぽいやつに大当たりはい シャンパンに合うって評判になって なるほどほもうシャンパン出す時は必ず博 博キャビアプリーズとかっていう声がもう その彼のレストランに響き渡ったという いや面白いあの一言つまり1のであります がネーミング1つで人の印象は生みから 高級食材に一するわけですうん本当に物は いいようですよねはいええさああこの次で ありますけどもこれうまいなと思う例で ありますそれからこのこのネーミングも実 はえと思うような機械さから耳に馴染み 始めるとやたら頷いちゃうんですねきかな ネーミング なぜそんな名前がついたのかと謎を感じえ それで訳を聞き知ることでその商品の魅力 に惹かれてしまうというその恒例はい近代 マグロ近代 マグロこれやっぱうまいなと思うのは日本 人の食習慣ではかさんにお尋ねしますが 天然と養殖どっちに価値を置くか天然と 養殖どっちが価値が高いか ねだから近代マグロこれ養殖マグロって 言うとすっと引くでしょうん あそうかだろ近代ってつけてるところに この妙味があるんですよで何で近代かって 聞くとこっから長い第2弾のキャッチ コピーが待ってるというこの続きまた明日 のまな板の上でござい ますおはようございます武田ですおはよう ございます水谷かですキャッチコピーの 一業で大ヒットした商品のエピソード紹介 しております今週の3枚おろしであります え近代マグロうんこれも不思議ですよね 天然と養殖圧倒的に日本では天然の方です ねえ国産天然というのが日本では最も根の 春キャッチコピーの付け方でありますが この近代マグロ近畿大学マグロであります なフルネームで言いますとこれが大ヒット これ値段としても天然よりまさってるのか なあ高いんですかうん多分そうだと思うよ それか決してあの安くしてないと思うんだ でこれなんでかと言うとあのその近代 マグロってのは天然マグロよりもなぜ価値 を持つかと言うとこれもう2つ目の キャッチコピンになるんですけどもえ本 マグロの完全養殖というのは不可能と言わ れたんですねええで1970年から実は8 つの大学がマグロ養殖に関しましては研究 をスタートさせたそうでありますえしかし 成果は全く上がらずいろんな水産大学が 脱落していく中で付加稚魚制御までの トータルで生育過程で管理なんと32年の 歳月をかけて2006年にに完成したはい これが近畿大学の近代マグロ随分長かった んですねこれめっちゃかかってるんですよ 32年間の研究成果の果てなんですよね はいそしてこれやっぱすごいですね 2013年にえサントリー系飲食店とこの 大学が連携いたしまして養職業専門料理店 を回転はいこれが大当たりなんと2号点は 銀座へ進出というはいここでも大繁盛で ありましてもちろん1番人気その名前こそ が近来マグロでありますこれはやっぱり 32年のロークですな苦労とその開発成功 ストーリーというそういうものが 組み合わさって近代マグロの味を上げてる んですねえそれとやっぱ日本人の面白い ところでしょうねこの大学との名前が 組み合わさったというのがバカ売れのうん バカあたりの大元らしいんですな馬っての 失礼な言い方でありますけども景気がいい んであえて使わさせていただきますがはい この他に大学命そのものじゃありません けども大学がついた商品では大学芋あ大学 芋大学って大学ってつくんですかあれね あの性格じゃないですよだけどあれ早稲田 大学かなんかの近くのお惣菜屋さんが発明 したらしいねよへえうんなんか焼き芋とか 蒸した芋ではダメなんでま雨かなんかをね 絡めてうんあの新しい味わいなんでで大学 生に売りたいつうんであえて大学芋と 名付けて売ったら大当たりうんこういう ですねちょっとこうアカデミーに弱い日本 人の弱点をと抑えるというねそっかはい 著者は消費者にこのスルーされない大原則 え受け手にいかに関係があるかを伝える ことそのことが一業バカ売れの大事な ヒット要因だと言っておりますそのために はいくつものHowワット何を以下にうん えこのハウとワット何を以下にそういう こうテクニックをあの上川哲也さん コピーライターの方詳しく書いてあります がえ私いも簡単にここでは一切取り上げ ませんって書いてますあなんかやっぱり ヒットの分析してあるんですけどええええ なんか申し訳ない私なんかヒットの分析 こと細かにやられるよりははいあのこれは こうして売れましたっていうああそう エピソードの方がねそうそう気象結の方が 分かりやすい方がねなんか一業バカ折れ 分かりやすいような気がしましたんでえ あの興味のある方は是非読んで自分の一行 コピー一行バカコピー考えてくださいここ では成功例のみをエピソードとして紹介し たいという風に思いますではその一例で ございますがこれがを思いついたばっかり にそれ以降ずっとバカ売れえ バレンタインデー バレンタインデーねあんなのさもうでも 40年ぐらい前もっとか450年前から ですかこれ大元から行きましょうかね大元 から行きますよ大元はですね皆さん3世紀 ローマでは良兵士を大量に神兵として徴兵 するために男女交際を厳しく制約しておっ たというまなんか色々ねあの各地でテロと かあったんでしょうローマ帝国もおで チラチラチラチラしてるとダメだつんで お前ら遊ぶな男女交際禁止とはって厳しく 政令を出したんでございますけどもこれに 対しましてですねま許されたばっかりの キリスト教のあ司教さんあバレンタイン さんはいこの方がいやあの男女交際大いに やりましょうよっって言って2月の14日 のお祭りの日を男女が交際する日として 大いに奨励したというここからでござい ますねはいこれがいかにバレンタインデー になっていくかは明日のまな板でござい ますおはようございます武田哲です おはようございます水谷ですバレンタイン のことの起りを話しておりますこう誰かが 思いついてそのキャッチコピー宣伝文句を くっつけたかよにバーっとブームが広がっ たという典型でございますバレンタイン デーそのものは3世紀ローマのこと男性を やっぱり神兵として兵隊さんとして徴収 するために男女交際を厳しく制約した法律 があったんでありますがキリスト教教の バレンタインさんがですねいやそんなの やめましょうていうことで2月14日のお 祭りをわざわざ男女が出会うためのお祭り として演出し大いに励ましたというで怒っ た皇帝は彼を処刑して処刑されてしまった んですねバレンタインさんはいうんでも誰 かがこっそりとやっぱそのバレンタイン さんの特をしんでそのお祭りのことを恋人 たちの日と呼んでいたというはいこれだけ のことなんですはいこれにですね目をつけ たというか乗っかっちゃったのがにござい ますタにありありますメリーチョコレー トっという歌メーカーえ有名ですねこれが ですねその日にチョコレートを送る日なん ですよみたいなキャッチコピーをつけたん でございますがこれは大外れええそうなん ですかかそうなんですよ結果は散々で メリーチョコレート頑張ったんであります がなんとバレンタインデーその1番騒ぎ たかった日に売れたチョコレートは50の 板チョコが3枚だったというわそうなんだ 最初ははいえあねところがですねくじけ なかったのがこのメリーチョコその翌年に そのチョコレートをハート型にしてその上 に送る相手の名前を入れるという新製品を 作ったんでもっと強烈な何かが欲しいと いうことでキャッチコピーを膨らまして なんとけもつけたりに1度女性から男性へ 愛の告白をしていいってああこんな聞いた ことも見たこともない習慣をくばっちゃっ たんですなはいところがこれがバカ当たり なんですなえこれが大ヒットになりまして はいこれもでも面白いですねこれねこの バレンタインの大ヒットにこしてえ遊楽 成果は1個30円でココア風味のクランチ チョコレートでさっぱり売上だがダメだっ たんですってはバレンタインがバーと 盛り上がってきてもブラックサンダーって いうのはちっとも売れなかったんだって ブラックサンダーねうんこれもやっぱり 商売人ちゃ考えますねその華やかさのない 安いチョコレートその逆手取って1目で ギリチョコと分かるチョコレートなんでえ 本命チョコとの差別化によりキャッチ コピーは1目で分かるギリチョコていう ことであのサンダーを売ったんですって うまいとこれが当たったんだってあ ブラックサンダーまた盛り返してますもの なんで盛り返したか知ってるこれえこれ誰 か食ったんだろこれあ誰かひつ役がい日役 がいるんですよこの何年かですようんあの 体操かなんかのあの人じゃないかなあの人 があのチョコレートばっか食ってたって いうあそうですそうですどれだか体操選手 かなそうですそうですはいいいでしょおじ さん でやってるから絶対名前を言わないんです よねで言わない方向に話を持っていこうと おじいさんとおばあさんが苦労して るってところが生々しくて皆さん楽しい でしょうねはいえこのキャッチコピーの うまさは絶対に売り手の正直さそして信用 を何より大事にする基本姿勢がなければ ダメ安いチョコレートでそれをなんかシに 男性の贈り物にとか無理しない目で ギリチョコとわかるっていうそれを逆に コピーにしたっていうところが偉いんで ありますですねはい嘘をつかないそれから 専門的な知識をきちんと持っているそれ から約束を守るそういうきっちりとした骨 がなければキャッチコピーの面白さは絶対 に伝わらないうんねこの辺は やっぱりしみじみわかありますねはい営業 マが商品についてメリットばっかり強調 すると聞き手としてはお客さんとしては こいつ何か隠してるなとうんいうような気 になるところがきちんとデメリットも伝え てくれるとあこの人は商品に対してその 悪口を言えるほどの自信を持ってるんだと いうねこれあのこの本の作家さんが見つけ たキャッチコピーでしょうねこれいい エピソードですねある国道沿いの回転寿司 桜台のカブト揚げがメニューにあったそう ですよはいそのおすめ文句がお客さんに気 に入られてこれものすごい人気商品になっ たそうですな桜台のカブト揚げメニューに 書き添えてあったおすめ 文句行っておきますが骨だらけですおお そらそうだよね あげええそら骨だらけだよねえこの正直さ がお客さんの消費マインドを刺激してと いうま今も新しいその一業バカウコピーえ そういうものがこのなんて言いますか繁盛 しつつあるという本念でございますですね はいこの続きまた明日のワの上 でおはようございます武田哲也です おはようございます水谷かですたった1業 のキャッチコピー対一業の呼び込みの セリフ商品説明の一言それが気に入って わっと飛びついたというそんな言葉の使い 方のうまさですねそんな名人がもう今 ラジオテレビで大活躍私はもいつも思い ますがあの高田社長ってのはうまいね ジャパネット高田もうあんまりね個人あれ ライバルもあるでしょうけどやっぱり なんか時々関心する時ありますね同じ私と 年でうん同年でたはいはいあの1回私 ちょっとあそこからスカウトされたんです よえ社長からスカウトあやってみませんか へえそ残念ながらえそれはもうちょっとお 断りしたんだけどね社長からあのあれされ たのは教育用品ねおおうん机とかねへえ うんなんかあの机のそばの蛍光灯とかね あなたが振ると売れるんじゃないかと言わ れたんですがはいそれはまあお断り静かに お断りしましたけどやっぱこう同じ喋りと してあのお元気な姿見ながらうまいなと思 耳に残りますしねうん一番大事なことは あの人あの売ることに興奮してるよねう あのやっぱ自分のやってる仕事に興奮して 楽しそうにやってる人ってのは引きつける よね徹夜さんもだってそういうタイプです もの俺意外と暗いよよ俺ベトとしてんいや たまにすごい興奮することありますでしょ ねなんか同じかもしれないですねうんまね ありがとうございますお褒めの言いいはい さあさらに行きましょうかねこんなこんな 体験はないですかかさんえ1業バカ売れで ありますが正直ということこのことが いかに商売で大事かはいやっぱ正直っての は大事なんです ねオネストカードって知ってる何でしたっ けあのね近頃のスーパーとか食品を売る ところでね正直に書いてあるんだってほ 売り物に関して例えばはいこんなことです ねただいま販売のグレープフルーツ 南アフリカさで酸味強しフロリダさんの方 が美味しいのですが12月入荷予定になっ ていますおそれから長雨でレタス品質悪し 値段も普段より高いですうんしばらく他の 商品で我慢できないでしょうかとかへえ 面白いオネストカードと言いましてもうお 客さんに内部事情説明しちゃうんですって で内部事情をばらしてまでお客さんと結ぶ 信用の絆という信頼関係できますものそこ でうんこういうあのスーパー結構増えてる らしいんですよねだからやっぱりただ売り いってもじゃないんですよねうんやっぱ なんかねこう内部事情をあれしてまで きちんとうんあの正直にあのお客さんに こう語ることによってこの信用信頼という 絆を太くするというね誠実だなって思い ますものこっちはえそれからこれも えチシの川上哲也さんが見つけたのかな 東京神田のこれ皆さん行ってみてください 東京神田の西洋居酒屋バルはいこれ ちょっとね一見高級層に見えるんだそう ですはいそこで何を思ったかこの店は新規 のお客さんが非常に入りづらい印象がある らしいと察したマネージャーその看板に 太文字でキャッチコピー書いた入りづらい ですか大丈夫大した店じゃありませ ん交感持てますねそれそうなんだよなうん そいうからこれ私知らないんですがねこれ やっぱり本屋さんもでも本屋さんでこう いう人いるなこれね歴史に残っとるそうで あります2007年岩田え岩手県盛岡市え さや書房佐屋書店 えそこはですね思考の整理学富山茂彦さん の書いた本なんでありますがこれはえ 1980年千文庫出版の一殺なんであり ますがポップっていうのあの本のおすめあ ポええはいこれにね思考の生理学のところ 並べといてその店長さんが書いたポップと いうその売り出しええ文句はいもっと若い 時に読んでいればそう思わずにいられませ んでしたってうんつけたんだってうんはい そしたらこの1行から火がついてああ 50万分売れたっていうのよここから あいやでも上手ですよそれはこれやっぱり うまいよなうんあの本って特にそうなんだ よな買う時にのねやっぱり偶然みたいの あるからなはいいや必ずそういうポップ見 て買っちゃいますものそうなんだよな通り 小説とかでもあなたは最後まで騙されてる みたいなねありますよねそれからあの うまいのがあるよね終わらない殺人事件 ハラハラドキドキのジェットコースターと かって血生臭い事件でもそのいかにも なんかねいのテーマパークの呼び込み文句 みたいなのつけることによってギガ化する うまさというかなえ特に本の場合はねま とにかく1バカ売れ え鏡哲也さんキャッチコピーは今だけここ だけあなただけこの3つの原則これが個人 の感動を呼ぶんだというねということで ございますえまだまだネタいっぱいござい ますんで来週もこの続きご披露したいと 思いますまた来週このネタで おはようございます武田哲也ですおはよう ございます水谷かですえコピーライター 川上哲也さんがおかきになりました1行 バカ売れたった1つの言葉がその商品の 魅力を語りしてそして代表版を呼んだと いう事例そんな事例を喋っております ちょっとこう法則っぽいことも触れておき ましょうねはい川上さん深く色々きになっ ておりますがもうここではちょっとざっ だけしかキャッチコピーの必要条件今だけ ここだけあなただけふうんこれに個人が こう感動してそれが消費に結びつくという ねさらに具体的に言えばターゲットの限定 問いかけるえから言い切ることうん大使本 かり前例があってそれをちょっとこう ひっくり返すとかひねるとかねそから調 うんそれから重要な情報を隠す逆に隠した 方がいいえから数字とランキングを使う火 で引きつける常識の逆を言う本気でお願い するうんこういうのが名キャッチコピーの 生まれる条件だそうでありますもうこの5 本1行バカ売れという本の中にはもう いっぱいありますんでえもっと知りたい方 は是非本一読してください角川新書知的 冒険ができるというこの1冊でありますが これから以降は私が心していと思ったやつ を中心にはい皆さんに紹介したいと思い ますえこれ は島根県の運師でいいのかなそこの 吉田町ふさ村なる会社2002年の大筆 商品これ真面目なんですってちゃんと作っ てたんですって地元で木の桶でじっくり 熟成させた醤油えこれは鹿児島県さんの 枕崎の を使って三州ミカーの本ミリ手作りのこの ブランド品でありましてえなんとこれま ああ1行のキャッチコピーさえて評判を 読んで2013年でえ累積出荷本数 300万本うんお醤油が売れたんだって はいはいそのお醤油のキャッチコビ はい卵かけご飯用醤油ああ おたまハンおたまハン卵か いやあなるほど普通の醤油じゃないもん それ300万本の大記録を残しこれはもう やっぱりヒットのパターンだよね ターゲット限定問いかける言い切るうん これはうまいわもうだって欲しいですもん 聞いただけで卵かけご飯食べたくなるこれ あのあれなんだよね卵かけご飯よってめっ たところがうんなんかせっとこう頭に あなた言う通り卵かけご飯が浮かぶんだよ ねはい食べたいとにかく1回でいいから この醤油で卵かけご飯をっていい気になる ところがけもつけたりうまいなおたまはお ねこの辺鮮やかでありますなええはいそれ から大使とユーモアの傑作これはすっかり 夢になりましたね鳥取県の平井新二知事の ああ観光キャッチコピー皆さんご存ですよ ね鳥取はスタバはないが日本一の砂場が あるはいこれ面白いねこんなことやる人 いるんだねこの人言を受けてそのスバが ないことをいいことに駅近くにこの時砂場 コーヒーっていう ええコーヒー屋さんが回転したんだ行列 作ってましたもんねこれに対してスバもね 掘っておけなくなったんでしょうねスタバ あこれちゃんと回転したんですねで東京 からテレビレポーターが駆けつけてスバの 回転のニュースは日本中にニュースとして 伝えられたわけですけどもはいこれから さん知ってるそうすると砂場コーヒーも すぐにキャンペーンを開始したんだって はいこの砂場コーヒーのキャンペーン大 ピンチキャンペーン これを展開しましてこれすごいねええスバ のスバのレシート自賛で行きますと レシート持っていくとえ砂場コーヒー半額 になったっていうそんなキャンペーンやっ てたんですかそうそうすごいな砂場とスバ を両方楽しんでくださいつってなんか憎め ない感じ そうそうそうそううんへえまあのただ今 入ってるところの情報によりますと両店は 本日も元気に私立な販売合戦をサービス 合戦を続行中だそうでありますね 素晴らしいええでこの情報を受けまして 米子では島根に対抗して境港と魚工房と いう店のランチで卵かけご飯があるんだ からカかけご飯があってもいいじゃじゃ ないかという長いあメニューのおすめの 一言がありましてはいま とりあえず人気を呼んだという はああだからやっぱりああいえばこう言っ てのは大事なんだなうんこのすまた明日の 真板の上 でおはようございます武田哲也です おはようございます水谷です1バカ対一業 の言葉キャッチコピーが人を輝かしたり 商品を輝かしたりするというこれもね やっぱうまいなと思ったんだな俺は博多 ローカルアイドルはい橋本神奈あ橋本神奈 さんねええええこれはあの彼女じゃなくて ね不安がつけたんですけど1枚の写真に つけられた1000年に1人の逸材 1000年に1人の天使っていうはいこれ うまいですねうん100年としなかった ところがうまいんですね1000年かこれ 100年に1人だと言いますと嫌みになる んですねああ他にもアイドル100年間い ましたしはい次々思い浮かぶんですが 1000年前と言いますと日本は平安時代 になりましてああ000年に1人という オーバーな表現が逆にエンターテイメント されておりまして楽しげに人の耳に響くと いうえなんとなくこうユーモラスな感じが するというねはいえ私はあのかな君と一緒 に映画をセラフと機関銃しええあの リメイクではありませんであリメイクじゃ ないんですねえあの前の方がやりになった セラフと機関銃は高校2年生でえ橋本神奈 君と私も出ておりますセラフと機関獣は その彼女が3年生になって高校を卒業して いくというほおえ物語でへえ私が牢座と いうことでええ出ておりますんではいあの 一業バカ売れテーマから外れるかもしれ ませんがもう変わったね時代が橋本かな ちゃん見ておりますとこの子はなんか状況 するあれがないみたいですねあそうなん ですかなんかね博多がいいんでしょうね もうねしなくてもいいのよあんだけ飛行機 ブンブン飛んでるんだから仕事の時だけね それから今月にばっかり博多の町に俺も 帰ってねちょっと向こうで夕方ローカル 番組に出演しておりましてですねはいはい なんかしみしみとした声になりますがいい ね博多 ってそれにちらほらちらほらな耳に入って くるんだで誰とは言いませんけどえ帰って きたとかっていう話がねあ向こうに映り すまれる方も今多いですよ車で品系か なんかやってるとあそこの4階ですね帰っ てきですよとかっていうのがねそれは同じ 頃私と一緒に状況した1人だったりします もんですからなんかああいつここで朝を 迎えてるのかと思いますとそれとな最近 ちょっとショックなのな俺今ね吉たって いうその女子穴と組んで博多の町うろうろ してるんだあはい福岡の放送局の方そう そうそうそううんでこの子は東京とも往復 してるのよ東京の民法とかNHKにも出 ながら博でレギュラー持ってるっていう うんこの子がね久出身の子なんだけど平気 で博多弁使うんだよねああ俺はショックな んだよえええどういうことですかあのね 女子穴を心ざして福岡を離れた人って社人 にアナウンサー標準後にしがみつく人って いたんだよねうんはい1回だけ覚えてるの はねとある有名な女子穴の人が故郷の人に 東京でばったりあった瞬間に思わず私草っ て方言が出たっていうねはい私すごくもう 恥ずかしくてその時とかっておっしゃるん だようんその話を聞きながらやっぱり方言 が出るのは恥ずかしいんだなとかって思っ てたんだけどうんこの吉竹に至っては綺麗 に使い分けができてはい番組の間は いわゆる女子穴標準語で語るんだけどうん 的な話は全部博多それもくなりで話すんだ よねあいいですねそれ俺それも聞くとね こいつらいい時代に生きてるなと思ってま 何のコンプレックスも持ってないのようん そのあのあの江戸と地方とかっていう ところがもうその落さを全然感じないって いうね確かにもう教会線がなくなって 伸びやかになってきましたよねさんもええ あの普通ほら福岡の自宅とか言いたがら ないのよはいそそういうのあるのよでも あの橋本神奈さんに今あんたどこにおると て私サラですとかってそそう普通に普通に ねうんで別の福岡出身のもう今60近く なったアイドルの人に福岡ですよねって 言うとえ僕は南部の方でとかってねなちゃ そうそうそうそうそのいわゆる農業地帯な んだよそれを言わないんだよあ僕南部の方 でとかねそういうことかでもねもうかな ちゃんはっきり言うのよあかなさんうん うんそういうのに接すると真宮感じちゃう んだなだから博多ローカルアイドルって 思わず呼んでしまいましたがこれがきっと も恥ずかしくないんだなこの子たちはね はいよく考えてみと俺もくまモみたいに なりたかったんだはいはいごめんなさい テーマそれちゃいましたこの続きまた明日 のマたの上 でおはようございます武田哲也です おはようございます水谷かです一言でその 人材が輝いたり商品がピカっと光って大 ヒットにつがるという一業バカ売れという 3枚おろしでございますこれあたりも相当 うまいもんだと思いますですね2009年 9月発売インスタント味噌汁長谷園はい そこでけられたキャッチコピーでござい ますがこれはねもうぱ男供がすっとこの キャッチコピーに吸い寄せられ成功したと いう例でございましょうねはい1杯でしみ 70個分の力 ああこれなんかねああもうこの言葉を聞い ただけで2日酔いに聞いているというかさ そうですねこれうまいよなはいこれはです ねオルあオルニチンですね植物性乳酸菌を キャベツから長谷園が発見し抽出に成功 オルニチンは肝臓に働くアミノさんでその 商品は含油料が25mgこれをしみに換し たねしみ汁じゃないあのしみじゃないん ですよ換算すると大体70個になるので キャッチコピーがこれになったわけであり ますなで肝臓を元気にするための1杯それ をしみの力 とかまいねそれからこれちょっと朝から なんでございますがま大人の話ということ で大人の肩だけ耳を傾けてください薄さで 激しく競い合うという商品の世界がが 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先生あたりをゲストに迎えてあの山の上の 奥がここでこんな歌をなんて言いますと奥 様方ちょっとメモ走らせていい気分になっ ちゃうという女学生気分になっちゃうと いういやこの辺やっぱり うまいよな家を殺すにしても罪悪感がない ですもねそうそうそうそうそうそう奥様 たちがねうんうんやっぱりね血と言います かやっぱこうインテリジェンスを旅で買う といううんはい旅はコンダクターねコピー は一業はいこの続きまた明日の板の上 でおはようございます武田哲也です おはようございます水谷かですこんな わずかな言葉遣いでピンチもチャンスに 変えられるという売れなかった商品が急に 売れ始めたりえさやかだった商品が光輝く ヒット商品に変わったりそれも一言の キャッチコピーがというその手のことに 注目した川上哲也さんの一業バカ売れその 本の中にこんな事件が書いてありますこれ も興味深いですねキャッチコピーの力それ を発揮する条件の中に本気でお願いすると いうはいその恒例があ事件として起こった のは2012年11月のこと覚え てらっしゃいますかねかさん覚えてっかな 京都教育大学教のご発注事件何でしたっけ 森永乳業の焼きプリン20校発注ところが 入力ミスでなんと4000校依頼したと いう5発注ミスとなりましてはいもう 大騒動であります1日20個売れるか売れ ないかの商品をその日に限って4000個 売らなければならないの兄弟など3府県5 大学の売店20店舗に必死なってそのこの 5発4戦をさばいてもらえないかという ことででその時に政教のスタッフが考えた キャッチコピー が大変な発注ミスをしてしまいました心 優しい京都教育大政の皆様で協力をお願い いたしますお 願い森の焼きプリンを買って ください非常にストレートでありますが はいその大学というのは投稿してる人も 投稿してない人もいるんですがこれをあの 張り出したらすぐにその生徒たちが ツイートしたみたいですねでいつの間にか ツイートするうちにその買いに来るやがい てそのうちにえプリン食える人好きな人は 3個以上買ってあげてください これ誰かがその言葉を寄せてなんと驚く なれ昼休みまでに完売したといううんあの 私なんかもそうでありますけども手紙に 弱いね手紙弱いなよ俺こないだあの ちょっと眼鏡なもうぼちぼちステージでも 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ああ出雲ですか昨日飯食いながら話でやめ ねえんだ話は た出雲大社の何がいいかって言うと縁結び というロマンチックなあそれに現地の人 たちうまいんだろうねいっぱい仕掛けてる のようーん大国主に引っかけて大国主が 本西さんと出会ったところの池にお願い事 を書いた紙かなんか置いといてその上に 賽銭乗っけるんだよあそうそうすると沈む 速度で 良き縁があるとか細かくちゃんとやってる んですねそう神主さんがうまいんだよまた 説明がうちの娘が沈むのが早かったらしい んだそしたらこれは両院に恵まれますなと かつってそれだけじゃないんだよもっと 不幸な人はですねお金だけ破けてっと落ち てですね願い事の髪がね何日も浮かんでる という私ともね感やっておりますけど何人 か見かけた声をかけることができませんと か えこれあたりも相当うまいもんだと思い ますですねアメリカの販売アドバイザーの エルマーホイラーさんの名言があります ステーキを売るなしずを売れしるかねしる 感だねいわゆるねあああステーキの品質と か値段とかそんな散々言わずに焼肉を焼い た時のじじっていう音とかが飛び散るうん えそう脂っぽいやつええそれの綺麗なや はいいかにもうまそうなというような気配 物の毛を売るというはいそれがその ステーキを売ることなんだとこれはあの 日本ではもうありましてえ夏枯れで経営に 苦しんでたウナ屋さんが白髪県内というま 発明名人のお侍さんに頼んだのが土曜の牛 の日のうなぎこれもあれ調べてみっとあれ いい加減なもんなのなあれいい加減あれ あの夏の1番暑い土曜の日に壱つくものを 食べると元気が出るっていう名神なんだっ てあだからあんた売りでもいいしさあ うなぎでなくても良かったそううがつけば なんでもいいっていうようなのにでその もの出さないんだよ平川県内のうまい うまいのはほう本日土曜牛の日だけなのよ そうかそのキャッチコピーの看板の下でう を焼わけだあだからなんだよあ匂いもね そうそうそうそうああそうするとうがつく もののウギってやつであの他のやつでも いいんだはあうか他にもなんかありそうな 気がしますまそれを真下でうなぎ焼いてる んでううなぎになっちゃったというねなる この辺だよねうん えインパクトのある一行はその効果が強い だけにその強さとは短いのであるとうん 1960年代アメリカレンタカー業界万年 2位のレンタカーエイビスは1962年に 伝説のコピーで逆襲に展示1位を取ったと うんえ1位を取ったそのキャッチコピーは 何のキャッチコピーかと言うとエイビスは レンタカー業界で2位に過ぎませんなのに なぜ利用する理由があるのでしょうまお客 さん考えてくれとうんなのは何かこういい ところあるからじゃないですかというね うんこの正直な一業でお客さんを引きつけ といて続いて打ち出したキャッチコピーが うちの店のカウンターは他より空いてい ますよねだから並ばせたりしませんからあ そっかそっか来てくださいとこれが大爆笑 を誘ったみたいねうんアメリカ人ってこう いうジョク好きなんだろうねそれでんとか さん驚く流れ1位になったんだへえ業界1 位おしたらやっぱ社長燃えたんだなはいそ で第3度のキャッチコピーナンバーワンを 目指しますこれで打って出たわけだはい そうすると急速に人気が落ちたていうう わかりやすいものすごくアメリカ落ち ちゃったんですかそうそうそう へえだからナンバー2の頑張りと言もはっ ていうのがお客さんの指示を集めたうんで あってあてっぺん目指すと面白くねえなっ ていうようなもんですよねへ一行から物語 を感じる買うのではない物語を感じるんだ うんその物語が消え失せるとバカ売れは 立ちまち止まってしまうそういう運命に あるのが一行バカ売れの世界ですよという はい皮肉な落ちではありますがやっぱり 思い知らねばならぬところでありますよね はい あさあそれでは最後になってしまいました がえこの3枚おろし私もキャッチコピーを 考えましたんでそれを今週の締めくくりに 使いたいと思います行きますはい3枚 おろしのキャッチコビー刺身から煮物カブ に揚げ物 [音楽] T [音楽] [音楽] [拍手] [音楽] [拍手] [音楽] [笑い] [音楽] 8 [音楽] [拍手] [音楽] 8お [音楽] 3 [音楽] [音楽] [拍手] [音楽] [拍手] [音楽] [拍手] [音楽] [音楽] [拍手] [音楽] [拍手] [音楽] 88 [音楽] 8 [音楽] [音楽] 11 [音楽] [拍手] [音楽] N [音楽]
武田鉄矢 今朝の三枚おろし たったひと言で大逆転お金を生み出すキャッチコピー 今朝の三枚おろし ラジオ レビューブックと研究
